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    徽酒第二品牌競爭進入新階段(2)

    2017-11-06 14:29  中國酒業新聞  佳釀網  字號:【】【】【】  參與評論  閱讀:

    其次,迎駕貢酒對生態洞藏系列大量資源前置性投入也影響力其業績表現。

    口子窖2017年前三季度凈利潤9.01億元,同比增長26.48%,為安徽四大上市公司之首。銷售費用為2161萬元,與上年同期的6644萬相比,銷售費用驟降67.47%。

    迎駕貢酒2017年前三季度凈利潤為4.28億元,銷售費用為2.90億元,同比增長6.62%。

    “新品上市匯量式增長不能短期讓品牌受益,新品動銷有時間周期,迎駕貢酒生態洞藏系列前置性投入還會持續,但隨著第四季度白酒銷售旺季來臨,年前凈利潤下滑趨勢會好轉。而口子窖資源前置性投入前三季度基本使用完,預計口子窖第四季度利潤會更高。”安徽白酒行業資深人士告訴酒食匯記者。

    品牌競爭時代,徽酒亟需抱團走出去

    近年來,白酒行業的競爭由渠道層面上升到品牌層面,渠道對銷售的拉動越來越低。

    “從品牌建設與渠道模式上看,口子窖品牌建設始于上世紀九十年代,而迎駕貢品牌建設滯后于口子窖。同時,口子窖渠道模式更加健康,迎駕貢渠道模式處于震蕩調整中。”王傳才表示。

    但有一點需要重視的是徽酒整體外拓情況并不理想,嚴重的內耗使得徽酒外拓輸血能力不足,錯失了全國化的最佳時期。

    “近年來,進入安徽市場的外來新品越來越多,從次高端產品到大眾消費水平的光瓶酒,都有影響力的品牌或產品存在,安徽白酒再不抱團走出去,洋河、瀘州老窖等產品會給現有徽酒格局很大沖擊,安徽市場容量是有限的,只有共同走出去,提升徽酒集體品牌影響力才會有未來。”安徽白酒行業資深人士表示。

    關鍵詞:徽酒 口子窖 迎駕貢酒  來源:酒食匯  佚名
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