徽酒第二品牌競爭進(jìn)入新階段(2)

其次，迎駕貢酒對生態(tài)洞藏系列大量資源前置性投入也影響力其業(yè)績表現(xiàn)。

口子窖2017年前三季度凈利潤9.01億元,同比增長26.48%，為安徽四大上市公司之首。銷售費(fèi)用為2161萬元，與上年同期的6644萬相比，銷售費(fèi)用驟降67.47%。

迎駕貢酒2017年前三季度凈利潤為4.28億元，銷售費(fèi)用為2.90億元，同比增長6.62%。

“新品上市匯量式增長不能短期讓品牌受益，新品動銷有時(shí)間周期，迎駕貢酒生態(tài)洞藏系列前置性投入還會持續(xù)，但隨著第四季度白酒銷售旺季來臨，年前凈利潤下滑趨勢會好轉(zhuǎn)。而口子窖資源前置性投入前三季度基本使用完，預(yù)計(jì)口子窖第四季度利潤會更高。”安徽白酒行業(yè)資深人士告訴酒食匯記者。

品牌競爭時(shí)代，徽酒亟需抱團(tuán)走出去

近年來，白酒行業(yè)的競爭由渠道層面上升到品牌層面，渠道對銷售的拉動越來越低。

“從品牌建設(shè)與渠道模式上看，口子窖品牌建設(shè)始于上世紀(jì)九十年代，而迎駕貢品牌建設(shè)滯后于口子窖。同時(shí)，口子窖渠道模式更加健康，迎駕貢渠道模式處于震蕩調(diào)整中。”王傳才表示。

但有一點(diǎn)需要重視的是徽酒整體外拓情況并不理想，嚴(yán)重的內(nèi)耗使得徽酒外拓輸血能力不足，錯(cuò)失了全國化的最佳時(shí)期。

“近年來，進(jìn)入安徽市場的外來新品越來越多，從次高端產(chǎn)品到大眾消費(fèi)水平的光瓶酒，都有影響力的品牌或產(chǎn)品存在，安徽白酒再不抱團(tuán)走出去，洋河、瀘州老窖等產(chǎn)品會給現(xiàn)有徽酒格局很大沖擊，安徽市場容量是有限的，只有共同走出去，提升徽酒集體品牌影響力才會有未來。”安徽白酒行業(yè)資深人士表示。