內憂外患的燕京

燕京啤酒成立于1980年，1997年在深交所上市。其品牌價值從2000年的62億元暴增到2016年的883億元，17年間翻了14倍多，位居2016年“中國500強最具價值品牌”排行榜第42位。

然而令人意外的是，2016年燕京啤酒的銷售額減少8%，雖然行業整體出現下滑，但燕京啤酒的銷售量下降速度卻位居國內五大啤酒巨頭(華潤雪花、青島啤酒、百威英博、燕京啤酒、嘉士伯)之首。

“燕京啤酒在三大巨頭(燕京啤酒、青島啤酒和華潤雪花)中，早已掉隊，無論是業績還是銷量都不如另外兩家。”朱丹蓬對記者說。

記者查看燕京啤酒近三年的財務數據發現，2014年~2016年，其營業收入分別為135億元、125億元、116億元，同比下降2%、7%和7.7%;凈利潤分別為7.9億元、6億元和3億元，同比增長7%、下降19%和47%。

就以2016年的財務數據來對比，華潤啤酒的營業收入為287億元，是燕京啤酒的2倍多;青島啤酒營業收入為261億元，燕京啤酒不及其二分之一。華潤啤酒2016年的凈利潤為6.29億元，燕京啤酒不及其一半;青島啤酒的凈利潤為10億元，燕京啤酒僅為其三分之一。

新管理層接手燕京啤酒后，如何縮小與華潤啤酒和青島啤酒的差距，是擺在其面前的一個艱難任務。就此，朱丹蓬表示，燕京啤酒整個品牌、產品和渠道都存在很大的問題，最為關鍵的是整個市場范圍狹窄。如何在整個市場布局中有新的突破，這對于目前的燕京啤酒是個很大的考驗。老市場如何守住?新市場如何進攻?這都是問題。

根據中金公司研究報告，2016年福建地區，燕京啤酒在與百威的競爭中仍處于下風;廣西柳州市場去年被藍帶侵蝕;新疆則受到嘉士伯價格戰影響。該報告認為，燕京啤酒短期內重新奪回區域市場難度大。

在國產啤酒市場份額日趨集中的壓力下，燕京啤酒不得不面臨的一個挑戰是進口啤酒的高速增長。國家統計局數據顯示，2016年，中國啤酒行業全年實現產量4506萬千升，同比下降0.1%，連續三年負增長。而相對應地，進口啤酒量同比增長20%;總金額約為6.65億美元，同比增長15.7%。進口啤酒保持高速增長，而十年前的2006年全年進口啤酒只有3000萬美元。

如此一來，燕京啤酒可謂內憂外患，不僅要面對進口啤酒的沖擊，而且還要應對其他啤酒企業迅猛爭搶市場份額。接下來，燕京啤酒該如何改變自身去應對一切?失去靈魂人物的燕京啤酒，下一個30年又該怎樣走?仍是個謎。