國(guó)產(chǎn)葡萄酒集體放話要向高端看齊(2)

業(yè)內(nèi)專家則指出，進(jìn)口葡萄酒的大舉進(jìn)入，是推動(dòng)國(guó)產(chǎn)葡萄酒走中高端路線的重要原因之一。值得注意的是，隨著關(guān)稅的進(jìn)一步下調(diào)，進(jìn)口葡萄酒價(jià)格也隨著下降，這對(duì)于一直在低價(jià)位廝殺的國(guó)產(chǎn)葡萄酒而言造成了進(jìn)一步的沖擊。可以預(yù)見(jiàn)的是，未來(lái)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的進(jìn)口葡萄酒將越來(lái)越多。

在李士祎看來(lái)，區(qū)別于之前的國(guó)產(chǎn)葡萄酒發(fā)力高端一般通過(guò)提價(jià)來(lái)實(shí)現(xiàn)，現(xiàn)在國(guó)產(chǎn)葡萄酒布局高端不單單從價(jià)格出發(fā)，而應(yīng)從產(chǎn)品品質(zhì)出發(fā)，只有這樣才是真正意義上的高端產(chǎn)品。

出海作戰(zhàn)或是機(jī)會(huì)

北京商報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，面對(duì)進(jìn)口葡萄酒大局進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)的同時(shí)，國(guó)產(chǎn)葡萄酒也在加速布局海外。據(jù)悉，從2013年開始，張?jiān)Ｏ群笫召?gòu)了法國(guó)富朗多干邑公司、西班牙愛(ài)歐公爵、法國(guó)蜜合花酒莊等，投入資金超過(guò)3.5億元。除此之外，中糧酒業(yè)旗下中糧名莊薈也在加速與海外酒莊取得深入合作，進(jìn)一步掌握上游資源。威龍股份則將募集資金投資的1.8萬(wàn)畝有機(jī)釀酒葡萄種植項(xiàng)目變更為“澳大利亞1萬(wàn)畝有機(jī)釀酒葡萄種植項(xiàng)目”。

對(duì)此，孫健表示，通過(guò)海外并購(gòu)打通上游資源，抓住進(jìn)口酒市場(chǎng)機(jī)會(huì)，并且通過(guò)并購(gòu)獲取海外酒廠或酒莊的優(yōu)質(zhì)渠道資源，擴(kuò)大海外銷售途徑，擴(kuò)展企業(yè)影響力。事實(shí)上，在國(guó)內(nèi)發(fā)展到一定程度，將產(chǎn)品銷售至全世界，再通過(guò)并購(gòu)酒廠做大做強(qiáng)，這也是全球葡萄酒集團(tuán)發(fā)展的一條途徑。

但有業(yè)內(nèi)聲音指出海外并購(gòu)不僅需要高額資金，收購(gòu)之后仍然任重道遠(yuǎn)。收購(gòu)后酒莊的人力統(tǒng)籌、資源管理以及與國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的對(duì)接都需要嚴(yán)格的管理，否則很容易造成進(jìn)口產(chǎn)品的水土不服，反而得不償失。