商標爭論幾時休 “杜康”之“憂”誰能解？(2)

事實上，這兩起訴訟并不是兩家酒廠“交鋒”的全部。近年來，白水杜康與洛陽杜康之間訴訟不斷，足跡遍及陜西、河南、北京、上海、天津等多地，訴訟爭議主要有三類，即商業(yè)詆毀民事訴訟、商標侵權(quán)民事訴訟以及行政訴訟等。

多起訴訟各有勝負，但就如同前文所說，兩家“戰(zhàn)火”難熄。

其實，“商標”糾紛并不少見，或因歷史遺留問題，或是出于利益考慮，頗具知名度的商標之爭是屢屢見諸報端。比如說，影響力頗大的王老吉與加多寶之爭，兩家企業(yè)的較量吸引了多數(shù)消費者的關(guān)注，間接地擴大了兩家品牌的影響力與知名度。

但是，王老吉與加多寶畢竟是全國品牌，兩家“杜康”都屬于區(qū)域品牌，且是不同區(qū)域的品牌，爭論不僅不能達到“兩利”的效果，還會影響到品牌的發(fā)展與擴張，進而呈現(xiàn)出“兩敗俱傷”的后果。

也就是說，“杜康”商標的爭斗僵持，對兩家酒廠來說，無疑都是“殺敵一千，自損八百”的做法。多年的商標之爭，使得“杜康”這塊招牌的價值被榨取透支著，其市值不僅嚴重縮水，“中華老字號”的金字招牌也被商務(wù)部“收回”。

無論是在消費者心中，還是在高端白酒市場，“杜康”的品牌都走向了邊緣化。如此形勢下，“杜康”的品牌建設(shè)已然落到了白酒隊伍的“隊尾”。在爭奪“杜康”商標的幾十年里，白酒市場發(fā)生了翻天覆地的變化，高端名酒、省級龍頭占據(jù)了大部分的市場份額。陷入爭斗中的洛陽杜康與白水杜康，不僅沒有擠進二線白酒陣營，連本省的區(qū)域龍頭企業(yè)都算不上，在市場競爭越來與激烈的當下，兩家的日子恐怕都不好過。

中國傳統(tǒng)思想認為，“和則兩利，斗則兩敗”。適當?shù)母偁幋_實有助于自身的發(fā)展，但是超過的“度”的范圍“相斗”，必敗必傷。如果洛陽杜康與白水杜康能夠擱置爭議，尋求兩家對于“杜康”商標使用的平衡，共同復(fù)蘇、共同發(fā)展，才是當前的重中之重。