讓“好故事”賦予品牌靈魂

“不遺余力講出真實動人的好故事，好品牌自傳播”是王耀講話的后半句。

除了對產品進行極致的打磨外，洋河在市場上的一系列動作，可以說引領中國白酒行業風云十余載。洋河所講訴的“藍色經典”故事一度成為了白酒行業現代品牌打造的風向標。

“世界上最寬廣的是海，比海更高遠的是天空，比天空更博大的是男人的情懷”，以“男人情懷”為切入點，洋河改變了消費者對白酒的傳統認知，將品牌融入了更深厚的底蘊，勾畫出一幅極具想象力的大畫面。

進入21世紀，中國經濟正在快車道行駛，整個社會出現了日新月異的變化。時代大變革為藍色經典故事的傳播提供了廣闊的空間。那些有理想、夢想、努力實現人生價值的社會財富新階層正需要一種產品來表達自我的開放、創新和與眾不同。擁有無限想象空間的洋河在心靈上和情感上與這個時代的人們產生了共鳴。

從2003年到2018年，洋河的藍色故事已經講述了整整15年。在之前的多個場合里，王耀曾多次強調一個詞“勢能”，通過15年不斷積攢“勢能”，洋河的品牌得到沉淀，業績也得到了持續的釋放，曾經的老酒廠，煥發出時代的新魅力。

在整個酒行業的市場上，洋河正是通過藍色故事的持續傳播，逐步豐富了品牌內涵，在紅海市場中開辟自己的立錐之地，也成為了中國白酒領域現代品牌打造的一面旗幟。

遠大格局打造中國好品牌

時光荏苒，走進2018，全球市場發生巨變，美國發起的“貿易戰”像一把“達摩克利斯之劍”懸掛在每一個中國制造業企業的頭頂。如何改變中國制造在全球產業鏈中的地位?如何將習近平總書記曾經提出“三個轉變”落到實處?國內的知名企業更需要有所擔當。

2016年開始，在國內積淀豐厚的洋河將目光瞄準了國際市場。2016年9月4日，二十國領導人峰會在杭州舉行，洋河夢之藍成為峰會指定用酒，亮相G20;同年11月16日，第三屆世界互聯網大會在烏鎮舉行，洋河夢之藍作為傳統白酒行業最具“創新精神”的品牌，被選定為大會用酒，引起媒體關注;2017年5月14日，第一屆“一帶一路”國際合作高峰論壇在北京舉行，洋河夢之藍M9作為官方指定用酒出現在峰會午餐桌上，受到了廣泛關注;同年9月3日，金磚國家領導人第九次會晤在福建廈門舉行，洋河作為會晤用酒，讓來自世界的領導嘉賓品嘗到了中國的綿柔味道。

視野決定格局，格局決定高度。2016年可以看作是洋河品牌戰略升級的又一次挑戰，這一次洋河將目光投向了國際市場，頻頻亮相中國與世界各國“交匯”的高端場合對于洋河來講，可能將是一個長期的策略。洋河正在一步步成為中國大事件的“代言人”，奠定自己“新國酒”的地位。

“新國酒”或許恰逢其時。在國際市場上，中國白酒在世界范圍的認知和接受度并不高，中國白酒在世界重要場合的露出也太少。從某種意義上講，洋河在國際場合對自身“新國酒”的闡述更可以看作是中國白酒品牌插向國際市場的“尖刀”。只有撕開國際市場對中國白酒“接納”的口子，中國白酒品牌才有望整體迎來更大的市場空間。

因此，洋河打造“新國酒”已不僅僅是自身的命題，而是承擔著中國整個白酒行業的重大使命。正如鐘雨在此次論壇上所言：“品牌建設永無止境，要走的路還很長。洋河的夢想是，把中國品牌做出世界高度，把中國品牌做成中國名片，飄香全球!”