穩步跟隨的瀘州老窖

瀘州老窖作為“濃香鼻祖”，2017年也在產品價格端也做出了相應的調整，其中國窖1573經典裝在2017年由680元/瓶漲至969元/瓶，瀘州老窖特曲60版系列產品與瀘州老窖特曲酒(老圓瓶)系列產品在調價的同時也重新理順了原有產品體系，如圖所示，瀘州老窖特曲60版(52度)500ml*12與52度瀘州老窖特曲酒(老圓瓶)500ml*6售價相當，均為480元/瓶，瀘州老窖特曲60版(38度)500ml*12與38度瀘州老窖特曲酒(老圓瓶)500ml*6售價相當，均為460元/瓶。

不久前，瀘州老窖“頑味”香水與瀘州老窖酒心巧克力在網上引起熱議，網友紛紛調侃瀘州老窖“不務正業”，但其實瀘州老窖的工作中心從未離開過白酒。《中國酒業》記者想套用周星馳的經典臺詞“別人笑我太瘋癲，我笑別人看不穿”來形容2017年頻頻上演跨界的瀘州老窖。江小白能夠用懷舊文案打動年輕消費者，瀘州老窖同樣能夠用年輕人喜聞樂見方式吸引年輕消費者，讓年輕人愛上濃香白酒。這也是2017年瀘州老窖選擇頻頻跨界的初衷。《中國酒業》記者認為，瀘州老窖主打白酒產品價格會延續跟隨策略，2018年瀘州老窖的產品價格仍存在漲價的可能性，但產品價格不會出現2017年一樣的大幅調整。

劍南春重掀漲價潮?

提起2018年的漲價，不得不提劍南春。春節剛過不久，劍南春就掀起了新年白酒第一漲，2017年劍南春就曾多次漲價，春節前，國家發改委價格監督檢查與反壟斷局剛剛召開的白酒行業價格法規政策提醒告誡會，所以此番劍南春漲價備受關注。劍南春表示，52度水晶劍南春每瓶漲價25元，市場零售價建議不低于428元/瓶。2018年酒業市場是否會掀起新一輪的漲價風潮?

《中國酒業》記者認為，劍南春此番漲價仍是受消費升級推動，但也有受名酒陣營效應的影響。劍南春作為中國名酒，擁有與茅臺、五糧液、瀘州老窖相媲美的品牌價值。近年來面對茅臺、五糧液、瀘州老窖扶搖而上的價格，劍南春的市場表現卻不溫不火，此番提價或是劍南春重回名酒陣營的一大信號。對酒業市場來說，劍南春的漲價行為并不代表其他企業也會提價，隨著消費水平的提高，高端產品價格的提升，2018年的中國酒業市場，高端名酒企引領的酒業市場弱復蘇仍將延續，從產品端來說，高端名酒產品價格或將平穩爬升，中端產品價格或將掀起2018年的漲價潮。