漲價背后不一樣的故事

而漲價無疑是2017年白酒行業的經典詞匯，貫穿于2017年的始終。例如，五糧液2017年2月份開始就提高了新品五糧液和五糧液1618的價格，全年經歷了三次提價，到12月份，“普五”(52度水晶瓶裝)建議零售價已經上調至1099元，五糧液1618零售價從999元調整到1199元。

郎酒自2017年2月底開始提價，先后3次調價紅花郎，并接連調整核心聯盟商供貨價格，將旗下紅花郎等產品價格上調20元/瓶-100元/瓶。

2017年7月份，水井坊也上調部分產品價格，對典藏、井臺、臻釀八號的出廠價分別上漲15元/瓶，10元/瓶，10元/瓶，其他產品如晶瑩裝、鴻運裝、小水井等都有一定漲幅;12月4日，水井坊再次提價，將典藏系列上調40元，井臺系列上調30元，臻釀8號及鴻運裝上調20元。

此外，包括劍南春、洋河夢之藍、洋河天之藍、舍得、青花汾酒、酒鬼酒等均有不同程度的價格上漲。

業內人士分析，實際上，由于消費升級、大眾消費回升和通脹等因素，漲價從2016年下半年就已經開始，2017年白酒上市公司的業績亮眼很大程度上是從2016年開始的白酒漲價造成的。

但同樣是漲價，不同的酒企卻訴說著截然不同的故事。例如，茅臺的全年漲價可謂“一個愿打，一個愿挨”，一邊漲價，一邊斷貨，這廂飛天茅臺零售價“扶搖而上”，很多地方都已經破1700元，那廂排長隊買茅臺的新聞卻是頻見報端，飛天茅臺越漲價越引起消費者的瘋搶，渠道越是緊張進而越是漲價，茅臺的所謂“鐵腕”限價措施只能激發消費者更加強烈的購買欲，高端國酒自有其稀缺性。

但五糧液等酒企的漲價便有卡位之嫌，業內人士認為，五糧液為了不被茅臺落下自然要緊跟茅臺的漲價步伐，力推大單品普五，不過，作為老牌名酒企，五糧液和洋河、瀘州老窖、古井貢酒等具有優質的品牌基因，這決定其擁有漲價的基礎。

而眾多區域酒企情況則不那么樂觀。蔡學飛認為，包括舍得、郎酒、山西汾酒、老白干等區域酒企品牌影響有限，漲價的基礎不好，無法像全國化的酒企那樣攤薄漲價的風險，它們的漲價更多具有投機性，只能在區域強勢市場漲價。

此外，記者注意到，即使2017全年白酒漲價的風潮一波未平一波又起，關于全線白酒漲價的傳言也甚囂塵上，不過，仔細算來，真正實現漲價的企業也就十幾家，但中國白酒行業有近兩萬家白酒企業，仔細回味，被光環掩蓋下的大量中小酒企不僅沒有漲價，還要面對成本的上漲，生存都很艱難，著實讓人感嘆，白酒行業的兩極分化不僅從業績上可見一斑，從漲價歷程也是清晰在目。

而進入2018年，白酒漲價恐難停。就在2017年年底，貴州茅臺宣布，自2018年起，茅臺將適當上調茅臺酒產品價格，平均上調幅度 18%左右。

蔡學飛預測，進入2018年，白酒漲價潮還將繼續，一線名酒企為了提升品牌力將繼續漲價，而二線酒企為了卡位和不被邊緣化也會跟隨提價，此外，白酒行業的兩極分化會越來越嚴重，更多的中小酒企如果不能很快調整到位，將面臨更為不利的市場環境，資源也將進一步向一線名酒企集中。