春節(jié)期間，隨著市場競爭日益激烈，各白酒企業(yè)不約而同開打文化牌。記者在走訪市場時(shí)發(fā)現(xiàn)，與往年相比，今年酒企在文化領(lǐng)域動(dòng)作不斷。不僅在線下大規(guī)模推廣布局，還紛紛冠名文化節(jié)目，包括五糧液集團(tuán)冠名《上新了故宮》、茅臺(tái)冠名《信中國》、十八酒坊冠名《...

我們在春節(jié)后跟蹤14家白酒經(jīng)銷商及終端門店，整體感受白酒春節(jié)銷售符合預(yù)期，品牌表現(xiàn)分化明顯，高端茅臺(tái)(600519)價(jià)格堅(jiān)挺，五糧液(000858)價(jià)平量增，次高端考驗(yàn)庫存消化，中檔酒需求剛性動(dòng)銷平穩(wěn)。 圖片來源網(wǎng)絡(luò)，如有侵權(quán)請聯(lián)系本站 01整體感受：春節(jié)符合...

與白酒各大品牌遍及全國的春節(jié)營銷攻勢不同，國產(chǎn)葡萄酒在春節(jié)期間呈現(xiàn)出單個(gè)品牌廣泛撒網(wǎng)、地方品牌堅(jiān)守陣地的態(tài)勢。這其中最值得注意的是，在近段時(shí)間進(jìn)口酒走勢相對平緩的態(tài)勢下，春節(jié)期間的國產(chǎn)葡萄酒，正試圖通過發(fā)力三四線甚至是縣級(jí)市場，繞道與進(jìn)口...

今年春節(jié)期間，葡萄酒消費(fèi)增長明顯，一個(gè)是體現(xiàn)在年禮市場，另一個(gè)是體現(xiàn)在餐飲終端。但是，這并非意味著餐飲渠道的葡萄酒銷售量增強(qiáng)，事實(shí)上，年夜飯、親朋宴等大多是自帶酒水，而真正實(shí)現(xiàn)葡萄酒消費(fèi)的卻是商超和團(tuán)購。 1、葡萄酒成為餐桌上的第二支酒 春節(jié)...

2018年葡萄酒行業(yè)的發(fā)展充滿了辯證和思考，轉(zhuǎn)折之處，似有于無聲處聽驚雷的感覺。葡萄酒行業(yè)從快速發(fā)展的浪潮似乎步入了調(diào)整期，而各方發(fā)布的數(shù)據(jù)，也有很大出入，行業(yè)未來的走勢如何?發(fā)展方向又在何方?似有千頭萬緒。但細(xì)細(xì)理來，不外乎兩個(gè)詞：融合與賦能!...

不知不覺中，春節(jié)已經(jīng)進(jìn)入了倒計(jì)時(shí)階段，忙碌了一年，期盼的就是那幾天能和家人團(tuán)聚，舒舒服服的過大年。過年自然是少不了酒，不論白酒還是葡萄酒或者是洋酒，總需要喝點(diǎn)的。所以，春節(jié)被酒商們看做是最后的百米沖刺，能否完成業(yè)績關(guān)鍵也是在這幾天。 1、穩(wěn)...

春節(jié)過半，白酒旺季慢慢進(jìn)入尾聲，上市白酒企業(yè)紛紛交出了亮眼的成績單。數(shù)據(jù)顯示，2018年，茅臺(tái)營收約750億元，同比增長23%，凈利潤同比增長25%;五糧液預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)營收400億元，同比增32%，凈利同比增38%。除此之外，洋河、古井貢、水井坊、牛欄山等高端名酒，...

新春前夕，酒行業(yè)撂出了一系列重磅新聞。 1月21日，茅臺(tái)集團(tuán)宣布全員每月上調(diào)績效1500元，李保芳口中的文化茅臺(tái)進(jìn)一步落地。五糧液方面迎來開門紅，多地市場銷量同比增長20%以上，董事長李曙光提出公司八大重點(diǎn)工作，為今年決勝集團(tuán)千億提振士氣。 誰也沒想...

2018年太不容易了!年歲交替之際，頗多人如是感慨。而對大環(huán)境波動(dòng)的擔(dān)憂，并未因2019年的到來而終止。所以，大部分行業(yè)同仁在2019年春節(jié)旺季銷售來臨前都是抱著點(diǎn)憂慮的。 那么，2019年春節(jié)白酒行業(yè)實(shí)際銷售情況如何呢? 近期，微酒團(tuán)隊(duì)集體出動(dòng)，調(diào)查采訪了...

2019年是茅臺(tái)跳起來摘桃子的破局之年;2019年是五糧液的開篇之年和關(guān)鍵之年;2019年是瀘州老窖的搏命之年隨著各家酒企2019年新政的出爐，我們已能初窺2019年的面貌。 通過大量的收集、整理工作，微酒歸納出了2019年的酒企七劍，想一覽2019年酒企動(dòng)作的朋友們，...

據(jù)商務(wù)部監(jiān)測，今年除夕至正月初六，全國零售和餐飲企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售額約10050億元，首破萬億。在此背景之下，酒水市場亦表現(xiàn)不俗。 據(jù)各大券商返鄉(xiāng)調(diào)研報(bào)告顯示，春節(jié)期間，酒水市場整體動(dòng)銷旺盛，茅臺(tái)價(jià)格堅(jiān)挺，五糧液價(jià)平量增，次高端考驗(yàn)庫存消化，中檔酒需...

這是一個(gè)有溫度的春節(jié)。因?yàn)椋�白酒消費(fèi)的熱度上來了。 47份樣本，17個(gè)省份，60余酒商，歷時(shí)10余天在除夕來臨前，酒業(yè)家團(tuán)隊(duì)對節(jié)前白酒動(dòng)銷進(jìn)行了抽樣調(diào)查。調(diào)研結(jié)果顯示，今年春節(jié)旺季的白酒動(dòng)銷很快，并呈現(xiàn)出高價(jià)格、低利潤、周期短等5大特點(diǎn)。 據(jù)酒業(yè)家統(tǒng)...

2019年2月9日(大年初五)我們走訪了陜西西安、湖南長沙、江蘇徐州、浙江金華、安徽六安、滁州、宣城共69家終端門店(包括商超、煙酒店等)，并對白酒、乳制品和啤酒的春節(jié)動(dòng)銷情況進(jìn)行分析。 一、啤酒：雪花，青島動(dòng)銷情況良好 1、分地區(qū)看，西安地區(qū)青島啤酒為...

2019年2月1日，前后歷時(shí)18天的2019全國年貨精品展銷會(huì)暨第16屆濟(jì)南電視年貨會(huì)在濟(jì)南舜耕國際會(huì)展中心落下帷幕。年貨會(huì)推出的高新、舜耕兩條年貨小錦鯉成為本屆年貨會(huì)線上營銷的最大亮點(diǎn)，贏得廣大濟(jì)南市民積極參與。錦鯉一詞為2018年《咬文嚼字》雜志評選的...

2019年2月10日，大年初六，絕大多數(shù)的酒企還沉浸在春節(jié)的氛圍之中，新中式白酒孔府家子約的營銷活動(dòng)卻已有條不紊的開展。據(jù)悉，新中式白酒子約全程參與2月8日到2月10日在北京舉辦2019新春文化坊會(huì)坊間過大年活動(dòng)，并在2月8日亮相央視新聞?lì)l道過大年迎新春特...

過去的兩年復(fù)蘇、回暖、升級(jí)等作為行業(yè)關(guān)鍵詞，意味著經(jīng)歷了深度調(diào)整后的白酒行業(yè)再度恢復(fù)了活力，名酒領(lǐng)銜業(yè)績穩(wěn)增、各品類加速爭奪市場蛋糕、區(qū)域品牌順勢打響反擊在激蕩的競爭中，整個(gè)行業(yè)充滿更加豐富的想象空間。 然而，當(dāng)我們細(xì)看這一龐大產(chǎn)業(yè)鏈的末端...